bodybuilder2007 (bodybuilder2007) wrote,
bodybuilder2007
bodybuilder2007

Categories:

Материалы лекционного курса по ИФКиС (продолжение). Сокращенный вариант

МАТЕРИАЛЫ ЛЕКЦИОННОГО КУРСА (ПРОДОЛЖЕНИЕ)

5.2.Развитие Международного Олимпийского движения
(1941-1952 гг.)


После Второй мировой войны Олимпийские соревнования возобновились в 1948 г., когда были проведены XIV Олимпийские игры. Олимпийские игры стали одним из средств укрепления мира. Отчет нового этапа Олимпийского движение уже в СССР возобновился с 1951 г. В апреле этого года в Советском Союзе был создан Олимпийский комитет, а месяц спустя в Хельсинки на сессии МОК получили признание комитеты Республики Германии и Советского Союза. Начиная с XV Олимпиады (1952), Советский Союз стал полноправным участником Олимпийских игр. На этих соревнованиях советские спортсмены добились выдающихся результатов, завоевав 71 медаль (22 золотых, 30 серебряных, 19 бронзовых; в неофициальном командном первенстве были поделены первое и второе места с командой США).
На всех последующих Олимпийских играх советские спортсмены занимали лидирующие позиции практически по всем видам спорта. Особенно стоит отметить, что в 1976 г. (Инсбург, Австрия) на XII зимних и в 1976 г. (Монреаль, Канада) на XXI летних Олимпийских играх советские спортсмены завоевали первые общекомандные места.
Функции Международного Олимпийского комитета (МОК) заключались в оказании с помощью Олимпийского фонда помощи развивающимся и в выделении небольших средств уже существующим Национальным Олимпийским комитетам (НОК), в том случае, если они испытывали временные материальные трудности. Поскольку проведение Олимпийских игр не преследовало целью получение прибыли, МОК был не в состоянии полностью финансировать их проведение, в связи с этими обстоятельствами организация получила материальную поддержку от международных федераций по видам спорта, НОКов развитых стран и ЮНЕСКО. В то время страны социалистического содружества (СССР был в их числе), внесли большие суммы денег на дальнейшее развитие Олимпийского движения.

5.3. Влияние политических взаимоотношений США и Советского Союза на проведение XX Олимпийских игр в 1980 г.

Как было принято, в соответствии с жеребьевкой и решением МОКа, проведение XX Олимпийских игр в 1980 г. было назначено в г. Москва. В 1973 г., в связи с усиливающей гонкой вооружений (холодной войной) политические отношения между странами США и СССР достигли своего предела. Идеологическая борьба между социалистическим и капиталистическим строем отрицательно повлияла на проведение Олимпиады. В январе 1980 г. административный аппарат США, во главе президентом Дж. Картером возродил компанию против проведения Олимпийских Игр в Москве. Администрация президента склоняла НОК США к поддержке бойкота. Благодаря нажиму со стороны США 30 стран присоединились к бойкоту и отказались участвовать в Олимпиаде 1980 г. Рухнули мечты многих спортсменов об участии и победах, готовящихся в течение четырех лет к этим соревнованиям. Огромный финансовый ущерб принесла внедренная в реальность идея бойкота странам, отказавшимся участвовать в Олимпиаде 1980 г. Однако правительство США решило компенсировать финансовый ущерб НОКам, отказавшимся от участия в Олимпиаде странам и потраченных на подготовку спортсменов к соревнованиям немалые суммы денег. Одновременно с проведением Олимпийских игр в Москве, в США также были проведены соревнования международного масштаба, на проведение которых НОКом Америки было выделено 2 млн. долл. США. Только во время церемонии приема спортсменов Олимпийским комитетам был вручен чек на 4 млн. долл., из которых 950 тыс. отводилось на организацию этой церемонии.
Впервые за всю историю международного Олимпийского движения администрация США пыталась внести в него раскол. На соревнованиях, которые проходили в Москве, присутствовало огромное количество американских корреспондентов. Представители прессы разделилась на два лагеря. Одни публиковали в газетах статьи спортивного характера и объективно освещали события; новости других сводились к печати статей сугубо политического характера. Более 75 % статей порочили Советский Союз. И все же, какие бы оппозиционные статьи не выходили в свет, очевидцам – американцам, журналистам, корреспондентам, ожидавшим увидеть антисоветские демонстрации, проведение Олимпиады понравилось своей организованностью и безопасностью.
Начиная с 1960 г. началась ожесточенная борьба между конкурентами за право трансляций по телевидению программ Олимпийских игр, что способствовало увеличению тарифов на продажу рекламного времени. Так, в 1972 г. на XX Олимпиаде в Мюнхене одна минута коммерческой рекламы стоила 48 тыс. долл.; в 1976 г. на XXI Олимпиаде в Монреале 72 тыс. долл.; в 1980 в Москве от 185 до 200 тыс. долл. Разрешение на право трансляции давал МОК. С 1959 г. по 1985 г. цена на рекламное время во время проведения летних Олимпиад возросла в 340 раз.
Поскольку Олимпийские игры, как и вообще американский спорт, за счет продажи рекламного времени на телевидении, стали очень популярны, телекомпании Соединенных Штатов процветали и богатели. Так, по некоторым данным, в 1977 г. доходы телевидения США от продажи времени фирмам, рекламирующим свою продукцию, достигли 7,6 млн. долл. Стоимость 30-секундной вставки, обычно перед каким-либо матчем на телеканале Эн-Би-Си составляла 70 тыс. долл., на Эй-Би-Си 110 тыс. долл., перед трансляцией Суперкубка по баскетболу 275 тыс. долл.
Как видно из представленных данных, в Америке существовал так называемый телебизнес. Это целая индустрия, которая не могла остаться равнодушной к потере убытков в размере приблизительно 20 тыс. долл. США. Эти убытки напрямую были связаны с бойкотом, объявленным администрацией США и отсутствием американских спортсменов на Олимпиаде 1980 г., а также с тем, что американским телекомпаниям было запрещено покупать права на трансляцию Олимпийских игр в Москве в нужном объеме. Эти обстоятельства всколыхнули бизнес-общественность Соединенных Штатов, что поколебало рейтинг президента Дж. Картера.
В Олимпиаде 1980 г. помимо США не приняли участие ФРГ, Япония, Канада, Китай и ряд других стран. Однако именно на этих Олимпийских играх было зафиксировано самое большое количество мировых рекордов, семнадцать из девятнадцати, поставленных ранее, были побиты.
В сентябре 1981 г., перед проведением Олимпиады в г. Лос-Анджелес, который претендовал на проведение XXIII Олимпийских игр в 1984 г., состоялся Олимпийский конгресс, на котором обсуждались организационные вопросы. По телеканалам США этот конгресс не транслировался, демонстрируя, таким образом, продолжение заговора — бойкота.
Впервые на Олимпиаде 1984 г. правительство штата Калифорния отказалось от финансовой поддержки НОКов других стран. Расходы на подготовку к Олимпиаде составили 400 млн. долл., они имели целевое назначение на строительство спортсооружений, реставрацию гостиниц, дорог т. п. Финансовую проблему решили за счет привлечения спонсорских средств пятидесяти фирм. Строительство и реконструкция были отданы на откуп фирмам-спонсорам, в обмен за это им предоставлялось право использовать эмблему Олимпиады на продукции своих фирм. За рекордные астрономические суммы было продано время телевизионной трансляции соревнований.
В истории Олимпийского движения это были первые Олимпийские игры, проводимые на коммерческой основе. По приблизительным сведениям затраты на их проведение составили 900 млн. долл., убытки были возмещены в размере 950 млн. долл. Отрицательной стороной их проведения оказалось то, что на них не участвовали практически все команды социалистических стран, в том числе и СССР.
В 1986 г. миллиардер, американец Тет Тернат, являющимся владельцем одной из самых известных телекомпаний мира — Си-Эн-Эн, на свои личные средства решил выдвинуть альтернативу Олимпиадам и провести соревнования подобные им — Игры доброй воли, которые состоялись в Москве. Это была благотворительная акция, приблизительные убытки от которой составили 170 млн. долл. Затем предпринимались попытки проведения Игр доброй воли в 1990 г. в Сеуле и в 1994 г. в Петербурге. В дальнейшем в Олимпийском движении были возобновлены дружеские отношения между противоборствующими державами и уже XXIV Олимпийские игры в 1988 г. проводилась в Сеуле практически со всеми ранее не участвовавшими странами.
В 1992 г. в Испании (Барселоне) впервые с XXV Олимпийских игр за употребление допинга были ликвидированы спортсмены — легкоатлеты, пловцы, тяжелоатлеты. Впервые команда СССР участвовала под флагом СНГ, который был белого цвета с символикой Олимпиады — пятью кольцами. Это Олимпиада стала последней, когда все страны были объединены в одну команду.
В 1996 г. в США (Атланте) на XXVI Олимпиаде российская команда после распада Советского Союза выступала как отдельная команда.

Тема VI. Физическая культура в капиталистических и
социалистических странах в Новейшее время


6.1.Развитие физической культуры в Советском Союзе
в Новейшее время


После революции 1917 г. в Росси стали происходить социальные преобразования. Повсеместно во всех республиках Советского Союза утвердили восьмичасовой рабочий день, и во всех средних и высших учебных заведениях физическая культура стала обязательным предметом.
6.2.Физическая культура в социалистических странах
(Новейшее время)

Наряду с прогрессивным развитием физической культуры и спорта в Советском Союзе, практически во всех социалистических странах происходит интенсивное развитие физкультурно-спортивного движения. Только вопреки централизованному управлению комитетами по физической культуре и спорту, которые существовали в СССР, в странах социалистического лагеря появилась альтернатива — это организации с общественным управлением. Как правило, в правление подобных организаций, входили местные общественные деятели. Их первостепенной задачей являлось удовлетворение потребностей местных граждан в здоровом образе жизни. Спортивным общественным организациям предоставлялась возможность регулировать и контролировать финансовые потоки и соответственно самостоятельно создавать материальную базу. Помощь же непосредственно от государства состояла в урегулировании международных отношений.
Общей чертой для большинства социалистических стран явилось увеличение в средних школах уроков по физической культуре, которые проводились не два, как раньше, а три раза в неделю. В ВУЗах появилось множество специализаций по видам спорта. Тесно устанавливались связи между спортивными обществами и средними школами. Появились, например, в ГДР, специализированные спортивные гимнастические залы, спортивные многоцелевые комплексы с бассейнами. В период Новейшего времени с привлечением СМИ, было положено начало акциям «Гимнастические залы открыты для всех», «Спортивные площадки открыты для всех» и т. п. Параллельно направлению «Спорт для всех» интенсивными темпами развивался и спорт высших достижений, основной целью которого была победа на соревнованиях международного ранга. Достижение этой цели происходило за счет увеличения спортивных интернатов и школ, где во главу угла ставился детский спорт.
В 1966 г. Общество Международного сотрудничества со всеми странами, являющими его членами, заключило соглашение между организациями по спорту и туризму о сотрудничестве в области науки. Большими тиражами стали издаваться совместно написанные книги, происходили ежегодные встречи по обмену опытом.

6.3.Физическая культура в капиталистических странах
(Новейшее время)


В середине 90-х годов в западной Европе происходил экономический рост во многих отраслях экономики. Что же касается спорта, то здесь, наоборот, наблюдался спад: спортивные достижения на мировой арене ухудшались.
В 1950 году результаты проводимого в США исследования среди детей в возрасте от 6 до 16 лет потрясли всю американскую общественность. Их физическая подготовленность практически по всем критериям была на 10 % ниже, чем у детей этого же возраста, проживающих на Европейском континенте. Также были обнаружены значительные расхождения в уровне физической подготовки у детей, обучающихся в частных учебных заведениях и государственных. В связи с оборудованием частых школ современными гимнастическими залами, спортивными площадками, бассейнами и даже манежами для верховой езды, у учащихся этих учебных заведений на 10-15 % был лучше уровень физической подготовки в сравнении с учениками государственных школ.
На стадионах, зачастую во время проведения соревнований между профессионалами, происходили массовые драки среди болельщиков, что в результате приводило к конфликтами между странами.
В 1971 году начало военных действий во Вьетнаме способствовало разработке плановых мероприятий по повышению уровня физической подготовки у молодежи в США. Реализация планов решалась с помощью увеличения размера стипендий у спортсменов ВУЗов, также было принято решение ввести налоговые льготы фирмам, занимающимся строительством спортивных сооружений. Одновременно активизация спортивной жизни послужила повышению престижа страны и способствовала пропаганде «американского образа жизни» в капиталистических странах.
В конце 50-х годов в ФРГ и Японии наблюдался экономический подъем. Начиная с 1968 года, примером развития в этих странах физической культуры и спорта послужило управление спортом в США. В этот исторический период создаются спортивные гимназии-интернаты, огромные физкультурно-оздоровительные центры, спортивные военные роты. Подъем значения физической культуры в этих странах в целом сыграл положительную роль: в 1964 г. в столице Японии – Токио состоялись XVIII Олимпийские игры.
Немаловажное значение в социальном плане в этот промежуток времени сыграло также развитие профессионального спорта. Например в США, удалось частично решить проблему дискриминации. Среди участников профессиональных команд можно было увидеть афроамериканцев, выходцев из бедных семей, для которых занятия спортом были единственной возможностью проявить себя в обществе и получать заработную плату.
Постепенно спортивное движение стало превращаться в современную спортивную индустрию, которая обеспечивала свое существование законами рынка. С помощью рекламы, привлечения радио и телевидения росла популярность автогонок, хоккея, бейсбола, баскетбола и других видов спорта.
В 1960 году в Италии была зарегистрирована первая посредническая спортивная фирма, которая занималась трудоустройством игроков в команды за определенную денежную плату клиента. Она вела на них досье, исследовала менеджмент и потребности отдельных клубов.
К концу 90-х в западном мире существовало несколько точек зрения на развитие спорта. Некоторые ученые-социологи склонялись к тому, что массовые драки среди болельщиков, вспыхивающие во время проведения соревнований, бои без правил, порождали в людях зло и жестокость. Другие утверждали, что массовые спортивные мероприятия снимают накопившую внутреннюю агрессию, приносят всплеск эмоций и временное успокоение. Как бы то ни было, спортсмен, добившейся победы любой ценой, становился общественной фигурой, ему подражали, восхваляли в прессе и на телевидении, на его примерах воспитывались целые поколения.
В 1971 году на 100 сессии МОК решался вопрос об участии спортсменов, профессионалов в Олимпийских играх. В частности, было официально утверждено правило № 26 Олимпийской хартии, в котором прописывалось, что разрешалось принимать денежные поступления от НОК или от национальных федераций по видам спорта, как денежную компенсацию спортсмену-профессионалу за установленный период: от 30 до 60 дней в году, но только в том случае, если он был участником Олимпийских игр или находился на учебно-тренировочных сборах, посвященных подготовке к ним.

6.4. Особенности управления зарубежными физкультурно-
спортивными организациями


Принято считать, что зарождение современных видов физкультурно-оздоровительных услуг (фитнес-услуг) произошло около 30 лет назад в США. Однако первые физкультурно-оздоровительные программы сформировались уже во время Второй мировой войны. Чтобы не терять время, американские солдаты тренировались с отягощениями, укрепляли мышцы пресса, подтягивались. Затем эти простейшие упражнения стали классикой и с годами были усовершенствованы профессионалами в области оздоровительной физической культуры.
В 70-е годы XX века тесты физического состояния различных групп населения выявили массу проблем в состоянии здоровья многих американцев. И эти проблемы увеличивались пропорционально улучшению качества жизни. Как результат — при президенте США был создан Совет по «фитнесу», в который вошли более двадцати наиболее авторитетных профессионалов из области оздоровительной физической культуры, а также политики из разных штатов. Главной задачей этого совета была популяризация здорового образа жизни.
Расширение рынка и ассортимента услуг привело к обострению конкуренции, которая является одной из главных движущих сил маркетинга. Появились великолепные проекты современных оздоровительных центров, новые технологии, тренажеры и т. д.
В настоящее время объем спортивной индустрии США составляет более 75 млрд. долларов в год. Отметим, что доход всех спортивно-оздоровительных клубов, как муниципальных (общественных), так и частных (коммерческих), составил в начале 90-х годов около 7 млрд. долларов. К концу 1994 г. произошло увеличение дохода до 8 млрд. долларов.
Однако этот бизнес, хотя и считается доходным, далеко не так прост и требует профессионального подхода и хороших управленческих кадров.
Спортивно-оздоровительные клубы США в процентном соотношении распределяются следующим образом: многоцелевые — 23,7 %; клубы физической подготовки — 20,1 %; оздоровительные центры в парках, больницах и центры спортивной медицины — 17,5 %; клубы различных организаций — 10,2 %; корпоративные клубы — 9,3 %; клубы в гостиницах, курортах — 6,8 %; студенческие клубы — 5,6 %.
По данным американской прессы, к концу 1992 г. свыше 90 % клубов включили в свои программы физическую подготовку. Это было связано с новой волной заботы американцев о своем здоровье, с развитием аэробики и атлетизма.
Особую популярность получают клубы, где работают персональные инструкторы: с женщинами, имеющими избыточный вес; с пожилыми, не имеющими опыта занятий физическими упражнениями; с лицами, желающими серьезно заняться шейпингом или бодибилдингом, и т. д.
В последние годы на зарубежном рынке физкультурно-оздоровительных услуг, особенно в ФРГ, все больший интерес вызывает семейный спорт. Пользуются большой популярностью у населения и чисто женские физкультурно-оздоровительные клубы. Многие зарубежные физкультурно-оздоровительные клубы нацеливают свою маркетинговую деятельность на удовлетворение потребностей в здоровом образе жизни инвалидов на базе больниц и госпиталей. Это, прежде всего, касается США, Канады и ФРГ.
Для Швейцарии характерно создание многоцелевых спортивно-оздоровительных центров. Примером успешного менеджмента можно считать швейцарский клуб «Аскезис», основанный в 1991 году. До 1994 г. членами клуба стали 1500 человек. Это при том, что полная нагрузка достигается при 2 тыс. человек. В маркетинге этого клуба большое внимание уделяется программам по физической подготовке, особенно гимнастическим, ориентированным преимущественно на женское население.
Менеджмент физкультурно-спортивных организаций Франции развивается в трех направлениях. К первому относится создание и функционирование сети физкультурно-оздоровительных клубов, ко второму — создание многофункциональных спортивных сооружений, к третьему — специальные сооружения по какому-либо виду спорта. В основном в стране преобладает первое направление. Как считают многие французские специалисты в области спортивного маркетинга, расширение сети клубов позволяет максимально удовлетворять потребности населения в занятиях физическими упражнениями за счет экономии средств и времени на транспорт. Здесь же стоит отметить, что во Франции, как и в других зарубежных странах (например, в США, Германии, Швейцарии), частный сектор сотрудничает с местными органами власти.
Многие зарубежные специалисты в области маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг сходятся во мнении, что на данном этапе функционирования физкультурно-оздоровительных клубов, первостепенной становится задача не столько привлечь клиентов, сколько их удержать. Самые успешные клубы нацеливают свои маркетинговые программы на максимальное удовлетворение запросов клиентов в тех или иных услугах, план которых составляются на основе результатов маркетинговых исследований.
Tags: лекции, преподавание
Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments